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一款手机六次发布小米成也1999败也19

2018-12-17 16:57:19 | 来源: 民生风情

一款六次发布,小米成也1999败也1999

昨天(6月29日)上午小米在其官上默默地发布了小米Note全通版,定价2099元;与此同时,小米note标准版在价格上挥刀自砍300元,变成了小米价格数字里那似曾相识的1999。

不知道小米自己在推出这样的价格时是什么心情,而笔者却从这不起眼的动作中,感到小米在整个国产行业在向高端进军的大背景下自身转型的乏力和被动。而这次终于以全通面目出现的小米Note,也显得那么黯淡,难以像过去那样在消费者心中激起多少波澜。

成也1999,败也1999

1999元这个价格对于小米来说,可能永远是一个爱恨交加的解不开的结。

当年国产智能发展风暴的风口到来的时候,小米就是牢牢掌控1999元这个价格敏感点,结合自身的软硬件优势,迅速地在混乱不堪的国产中阵营中脱颖而出,所向披靡,一度成为全球第三大厂商;不仅如此,小米还通过这个1999元拉低整个国产行业的价格,使其逐渐成为消费者对于国产价格的普遍心理预期点,也因此成为整个国产行业的价格临界点。

只是,由小米历代旗舰机都贴上了1999元的价格标签,消费者在乐于接受这个价位的同时也在心理层面为小米贴上了性价比屌丝之类的品牌标签;1999元成为人们对于小米的最高预期价格。尤其是当2014年下半年,众多国产纷纷开始考虑如何向高端转型之时,1999元成了小米自设的雷池之界;即使是做工非常优秀的米4,小米也丝毫不敢越雷池一步。

然而放眼当时的界,老对手魅族频放大招,先用 1799元的标准旗舰MX4获得销量,再用2499元的升级版旗舰MX4Pro走高端路线;3000多元的华为Mate7也是销量火热。在从功能上看,MX4Pro和Mate7都已经配备了指纹识别功能,而且在硬件参数上丝毫不输于小米。而彼时小米的Mi4无论是在功能上、价格上还是在品牌感上都已经完全落后,小米非常缺乏一款能够同时在价格上、功能上、品牌感上能够比肩其他厂商的产品。

最终,小米还是顶不住压力,在价格上越过了1999元的门槛,与今年的1月27日推出了一条全新的产品线小米Note系列,定价2299元;其中还有一款在配置上有较大提升的小米note顶配版,只是它到5月份才要面世。

小米Note相对于Mi4来说优秀了很多;更纤薄的机身,更加精致的外形,更大尺寸的屏幕,增加双卡功能,这些都让小米Note更漂亮。只是我们也清晰地看到,在处理器、屏幕分辨率、运行内存、后置摄像头像素等核心零部件上,小米Note和Mi4的配置没有任何差别,而在软件上更是完全相同的MIUI6。总体来说,Mi4和小米Note仿佛在产品上差别并不是很大,而且价格上相差仅仅300元,并没有拉开什么距离。这实际上就给小米Note这款产品造成了一个非常尴尬的定位,消费者也会在Mi4和小米 Note这两款的比较选择中产生较大的困惑。

总之,小米匆匆推出的小米Note无论是在价格的提升上、功能的进步上,还是在小米的品牌高端转型上,似乎都未能完成它身上背负的使命。

而且,最戏剧性的是,小米Note在推出全通版本之后,最初以突破1999元防线为目标的小米Note标准版,在半年之后,又默默地退回到了1999元的沟壕。

一款,六次发布

在这半年之间,小米将产品的全部营销动作都放在了小米Note身上;而且最让友吐槽的是,这款,小米竟然发布了6次。

没错,6次。

第一次是1月27日,小米Note首发,宣告了这款产品线的诞生;

第二次是3月17日,小米Note竹子版首发,这款机型的最大特点是后盖采用了天然竹的材质,但配置与标准版无异,售价也相同;

第三次是4月08日,借着米粉节东风,小米就势发布了粉红色的女神版,配置相同,但采用了礼盒包装,加价200元;希望借此获得女性用户的喜爱。

第四次是4月21日,小米官方与张杰合作,推出了小米Note张杰定制版,配置仍与标准版无异,但附赠张杰首发CD及140页写真+纯手工皮纹音乐礼盒,售价提高为2499元。

第五次是5月06日,小米Note顶配版发布,小米为这款产品专门开了一场品鉴会。它采用高通骁龙810处理器,4GBRAM和64GBROM,以及2K屏幕,定价为2999元。

第六次是6月29日,也就是这次的小米Note全通版。

我们不知道还会不会有第七次,只是从这六次的情况来看,除了5月6日小米Note顶配版是小米在产品上的实质意义上的提升之外,其他的都只能算是在以各种各样的方式在为小米Note做营销;或者用友们的话来说,是在刷存在感。无论是加粉的女神版,还是依靠明星吸引力的张杰版,都只能是昙花一现,落地无声。本身就是一款电子产品,无论小米在用什么样的方式包装,倘若不在产品本身下功夫,单凭花样百出的营销是很难真正赢得消费者的喜爱的。

可以说,小米公司在小米Note这款产品的营销上可谓煞费苦心,只是同样的配置,不一样的包装,小米Note在刷了半年的存在感之后,除了它自身的乏力之外,关注小米的消费者也感到有些疲劳。而指纹识别、无边框、Type-C等新的产品特性,小米旗下目前还没有任何一款产品具备这些特性。即使是高配置的小米Note顶配版,也依然走的是硬件参数提升的老路;在目前硬件高度同质化,消费者审美疲劳的年代,整个小米Note产品线乃至整个小米品牌都显得有些落伍了。

当然这里并不是说小米不受欢迎了,毕竟在6月18日当天销量排名前十的里,小米有三款机型都位列其中;只是这其中有两款都是降价促销后的红米系低端机型,Mi4也是降价到了1299元才拿到10强中的一个席位。

而在小米更为在意的小米Note产品系,虽然小米没有公布具体销量,但是我们从这次小米Note降价至1999元这一点可以看到,小米似乎除了降价似乎再没有别的方式来推动小米Note销量的提升;而当小米 Note的价格再次回到1999的防守线上,我们似乎可以下一个结论:小米的高端转型之路似乎走得异常坎坷,到如今甚至有些无力了。

小米Note顶配版?还是下一款吧

说到这里,我们还不得不着重提一下小米Note顶配版。

小米Note顶配版其实早在1月27日就被公布了;相对于小米Note标准版来说,这款产品在配置上有更大的提升;处理器换成了高通810,用上了更高清的2K屏幕,运存也换成了4G。在这样的顶级配置之下,小米当时为这款预设了一个3299元的价格,可谓寄予厚望。

只是不知道小米公司真正为粉丝考虑,还是在为小米Note顶配版的销量担心,当5月6日小米Note顶配版终于在品鉴会上面世的时候,小米又将小米Note顶配版的价格调低至2999元。而且销售渠道上,小米Note顶配版罕见地采用了线上和线下双渠道发售的方式。

小米在小米Note顶配版上所花的心思,不止于此。

众所周知,小米自诞生以来

一款手机六次发布小米成也1999败也19

,虽然的确在春晚投放过广告,但是其主要宣传方式还是通过微博、、小米论坛等新媒体渠道,以及粉丝的口耳相传。只是这次,为了塑造自己的高端品牌,小米改变思路,开始利用多种线下渠道为自家的小米Note顶配版做宣传,在公交站台宣传栏、办公楼电梯内、电梯口广告屏幕等地方,都能看到小米Note顶配版的广告。

雷军把小米Note顶配版成为安卓机皇,对此很多人呵呵一笑;但是对于小米来说,它确是自家目前推出最好的产品,也是一款被寄予了太过沉重的期待的产品。只是如今,小米官方没有公布这款机型的销量,我们也无从得知;但是放眼整个安卓旗舰机行列,缺乏指纹识别等产品特性的小米Note顶配版很难再说有什么大的优势了。

所以,小米要想在对手日趋增多的高端阵营赢得自己的一席之地,最好的办法是祭出一款全新的产品。在目前的传言中,小米下一代旗舰Mi5不仅具备顶级的配置,还要补齐指纹识别、无边框设计等方面的短板,而且售价直奔3000元。这样的话,倒是跟其他国产厂商的高端旗舰有得一拼。

只是不知道,当一向追求性价比的小米突然间冲过1999直奔3000,消费者还会不会再买账了。

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