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从吴秀波到吴亦凡小米为何开启明星群代言模

2018-08-10 21:26:26 | 来源: 民生舆情

从吴秀波到吴亦凡,小米为何开启明星群代言模式?

小米在7月26日开了一场发布会,吴亦凡成为小米5X的代言人,现场一段有关小米的Freestyle让粉丝们疯狂。在之前请了吴秀波、刘诗诗、刘昊然担任国民红米代言人之后,梁朝伟代言小米NOTE2,此次自带Freestyle吴亦凡加持小米5X,一大波明星代言的背后,小米到底在搞什么?

小米6推出之后,拍人更美的品牌口号让人记住了小米6、小米5X的拍照实力,从早前为发烧而生、探索黑科技到如今拍人更美,这种变化是妥协还是对细分市场的洞察?

不同人理解不同,你可能看到了一个企业向市场的妥协,而我却看到一个善于借势顺势的企业怎么去挖掘激发市场。在黎万强休假重回小米之后,一面艺术,一面科技的小米给人不一样的感觉,多元化的布局,敏锐的用户洞察,这点上要为小米、为阿黎点个赞。

我们单看小米的代言人们就是覆盖了不同人群:

1、红米:代言人吴秀波、刘诗诗、刘昊然

把老中青到小鲜肉们针对千元国民机的目标用户基本锁定;

2、小米NOTE2:代言人梁朝伟

关注梁朝伟的人群中有77%是在岁之间,61%是男性,而此款也是主打商务人群;

3、小米5X:代言人吴亦凡

这一次小米5X发布,代言是吴亦凡,为什么小米选择了吴亦凡呢?

这今年来吴亦凡一直是中国广告界营销界的宠儿,很多刷屏案例都和吴亦凡有关系。总结一下:

第一,粉丝群契合:

从百度指数看,关注吴亦凡的粉丝主要集中在岁,占比76%,女粉占据54%。与5X这款以拍照为卖点的相当契合。

第二,时下热门IP结合:

由吴亦凡担任明星制作人的中国首档大型Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》目前应该是综的新晋翘楚了,从前段时间吴亦凡在节目中随意说的Freestlye火爆刷屏,到节目持续走高的热度,都给这款与吴亦凡的结合带来理由。

当然,小米也是一个懂得借势的金主,自然不会放过这么好的一个可以影响年轻人的节目,在第四期之后就成为《中国有嘻哈》的赞助商。

不仅在发布会现场吴亦凡出席,同时还来了一个小米5X的Freestlye,小米团队更是快速邀请《中国有嘻哈》人气歌手、hip-hop音乐制作人TT做Rap快闪,这是《中国有嘻哈》出街后

从吴秀波到吴亦凡小米为何开启明星群代言模

,结合的最迅速且最好的品牌,小米式营销真的不一般!

第三,极致追求的精神:

吴亦凡担任过EXO/EXO-M队长,单飞后,成长为全能偶像,在电影,音乐,时尚,体育等多个领域的成绩都十分出色。吴亦凡全新英文单曲《July》高居美国iTunes付费下载榜总榜第49位及分类榜单Electronic Top1,这是华人男歌手在此领域的最佳成绩。

在最近一期的《晓说》中,高晓松也对吴亦凡的才华与认真做音乐给予好评。

做一首单曲,请全球最好的制作人参与其中,这一点较真和小米对技术的创新,不断打造极致的产品很契合。

吴亦凡代言的这款5X,外形、功能,再加上1499元的价格极具杀伤力,颜值与功能比拼iphone7、ov等,价格却少一半,这样的竞争力源自产品本身,再加上此次热门明星吴亦凡的加入,从线上到线下可以预见一个爆款的诞生。

在7月26日发布会上雷军向外界公布了一些数据,小米2017年第二季度出货量2316万台,并郑重的宣布世界上没有任何一家公司销量下滑后,能够成功逆转的,除了小米!

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